Start Marketing Grundlagen der CSR aus der Perspektive des Marketings

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1 Einleitung 2 Abgrenzung des CSR-Begriffs 2.1 Historische Begriffsentwicklung2.2 Gegenwärtiges Begriffsverständnis 3 Formen der CSR 3.1 Nichtstrategische CSR3.2 Strategische CSR4 Relevanz der CSR für die marktorientierte Unternehmensführung4.1 Institutionelle Perspektive4.1.1 Grundzüge der Institutionentheorie4.1.2 CSR im Kontext der Institutionentheorie4.2 Creating Shared Value als Managementorientierung4.3 Wettbewerbsvorteile durch CSR-Aktivitäten5 Fazit Literatur