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Sozialwissenschaften
Gesellschaftliches Engagement im Profifußball
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Jahr 2014
1 Profifußball – mehr als nur ein Sport?
1.1 Die zentrale Frage nach der gesellschaftlichen Verantwortung1
1.2 Aufbau der Arbeit und methodische Vorgehensweise
2 Theoretische Grundlagen zu Corporate Citizenship
2.1 Corporate Citizenship
2.1.1 Begriffsdefinition
2.1.2 Abgrenzung zu verwandten Konzepten
2.2 Corporate Citizenship im Profifußball
2.2.1 Relevanzbewertung
2.2.2 Strategische Steuerung von Corporate Citizenship
3 Herleitung eines Corporate Citizenship-Bewertungsmodells für den Profifußball
3.1 Erläuterung des Modell-Begriffs
3.2 Notwendigkeit der Bewertung des Corporate Citizenship
3.3 Konzeption des Corporate Citizenship-Bewertungsmodells
3.3.1 Zielsetzung und Vorgehen zur Modellerstellung
3.3.2 Herleitung der Bewertungskriterien
3.3.3 Erstellung des Kriterienkatalogs
3.3.4 Entwicklung des Bewertungsverfahrens
3.3.5 Entwicklung des Berechnungssystems
3.3.6 Darstellungsform der Ergebnisse
4 Anwendung des Bewertungsmodells im Profifußball
4.1 1. Bundesliga als Anwendungsobjekt
4.2 Vorgehen und Anwendungsbeispiel
4.3 Ergebnisse der 1. Bundesliga
4.3.1 Corporate Citizenship-Ranking
4.3.2 Bewertungsprofile ausgewählter Bundesligaclubs
4.4 Ergebnisanalyse der 1. Bundesliga
4.4.1 Corporate Citizenship-Kategorien
4.4.2 Corporate Citizenship-Kriterien
4.4.3 Zentrale Erkenntnisse aus den Analysen
4.5 Handlungsempfehlungen für die 1. Bundesliga
4.5.1 Organisation
4.5.2 Corporate Citizenship-Projekte
4.5.3 Marke & Kommunikation
5 Profifußball – weit mehr als nur ein Sport!
5.1 Die 1. Bundesliga stellt sich seiner Verantwortung
5.2 Kritische Würdigung der Ergebnisse
5.3 Ausblick
Anhang
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